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数年前まで、ウェルネス製品・サービスの多くは富裕層を主対象としていた。
筆者は仕事を通じてこの種の製品やサービスがあることを知っていたため、金持ちや、有名人の知人たちが、「健康」を維持し手に入れるためにいかに真剣に取り組んでいるかに興味を持ち、取材を続けてきた。 そんななかでわかってきたのが、彼（彼女）らのこだわりは「細胞（セルとレベルにまできていることであった。
その例として、「細胞療法」を紹介しよう。 スイスの医学博士ポール・ニーハンスは？細胞療法の生みの親として知られ、「永遠の命を生きることはできないが、限られた人生にもっと生命を吹き込むことはできる」という言葉を残している。
彼は、若い細胞が老化した細胞にエネルギーを与え、老いた細胞を再活性化することにより、生物学的な細胞老化のサイクルを延ばして若さを保てることを発見した。 その後、本物に対する欲望の変遷が新産業を創出する彼は一九三一年にクリニック・ラ・プレリーを開設し、細胞療法により数千人の治療を行い、その効果を実証した。
一九五五年にローマ法王ピウス一二世の治療に成功したことにより、この細胞療法は「セルラーセラピー」として一躍有名になり、多くの国王、大統領、スポーツ選手、映画スターが治療を受けた。 このセルラーセラピーは、現在では、アンチ・エイジングまたは、若返りといった美容の世界では有名となっている。
まさにお金持族御用達のクリニックであり、典型的なウェルネス企業といえるであろう。 「欲望は上がるだけで下げることはできない」といわれるが、まさにそのとおりである。
ある特定の商品であっても、その質のレベルを上げてしまうと、次は他の商品についても質を高めていきたくなる欲望に駆られる。 こうして、質の追求がそのまま量の追求につながる。
生活全般について、可能なものから質を上げていこうとするのは、人間に備わっている欲望ではないだろうか。 身近な例で説明すれば、本物の無垢の木、たとえばヒノキの家を建ててしまうと、家具にもやはり本物を選びたくなるし、他のインテリア小物にいたるまでこだわりはエスカレートする。

デザインの追求という欲望もあるだろうが、本人の意識がより本物志向へ変化してきていることに起因する。 さらに、このこだわりは横にも展開する。
食についても、本物の食材を供給してくれる業者を探し出したり、自ら栽培したりするようになる人が増えているのは、質から量へ、という欲望の変遷を表している。

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